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软文营销软文发布推广 给各大企业产品带来营销新革命

时间:2013-01-14 15:10来源:未知 作者:admin

  网络软文营销作为一种有效的推广手段,逐渐从神坛走向平民,不再是那么高高在上,遥遥而不可及。同时弊端也应运而生:市场混乱、鱼龙混杂。这8个字足以代表现今的网络新闻营销的市场。价格良莠不齐,甚至是出现了恶意竞争;恶意竞争导致了性价比超速下降,使企业失去其信心;操作者和企业主观的普遍认为网络新闻营销只是简单的发布新闻稿,操作者把自己只是定位在发稿的层面上,企业也只是把操作者当着发稿机器。这使企业和操作者都同时陷入了误区,走入一种极端.

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  对于众多中小企业而言,软文发布目前的现状虽不乐观,但却必不可少,因此,对软文营销发布这一概念做个清晰的认识与了解就成为必做的功课。目前,不少人将软文发布等同于新闻发布,这是一种概念上的误解。软文营销发布是较新的营销推广方式,它借助新闻的内质和形式,满足社会大众新闻需求的同时,达到企业品牌宣传的目的,具有新闻性、嵌入性、整体性、策划性等特点。软文营销专家胥苗龙认为,从新闻的角度,结合营销的手段,深入企业全方位,多视角,展开新闻内容的广度和深度的挖掘,推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。

  软文营销发布是一个系统而科学的工程,但最终都以新闻传播的形式实现。于是一些人偷梁换柱,利用手上有限的媒体资源,一台电脑,一部电话,开始工作起来。在市场不规范的条件下,这类机构开始浑水摸鱼,赚取快钱。对于未来他们没有长期发展规划,没有任何目标,主要以发稿为主,有时也会帮助撰写一些软文,但由于没有专业新闻策划人员,没有清晰的新闻营销产品体系,做出来的东西往往都不堪入目,更谈不上宏观统筹,有步骤有计划地落实。这种做法不但不能使商家的产品销量增加,甚至会影响到企业好不容易建立起来的现有品牌形象。

  首先,软文营销不可以单独进行,必须与企业整体的市场营销战略结合起来,与其他营销方式相互促进相互支持,共同完成策划活动以获得最好的效益。同时,软文是建设企业品牌的最佳途径,软文策划人员必须具有品牌意识,在软文营销的每一个部分,都要考虑到企业品牌元素的巧妙植入,否则,将会流失软文营销本来应该发挥的作用。

  还有,对于网络营销来说的最高层次是传播,软文营销中的新闻类软文因为其新闻特性可以很容易实现病毒式传播,从而带来意想不到的转载效果。最后,软文要在多个网络平台进行发布,以获得尽可能多的用户的注意,单个的媒体网络即使做得再全面,在同样的软文质量下,是无法比得上广撒网的传播度。

  所以,软文策划与营销要注重技巧,除了要收集前人的经验,也要注重经验的消化和吸收,否则收集的再多也终究会是无用功。

(责任编辑:admin)

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