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品牌传播新招:微电影《超越》营销

时间:2012-04-30 16:15来源:全景财经 作者:admin
    在刚刚过去的一年里,短小精悍的微电影依托于互联网、手机、移动终端等“新媒体平台”大放异彩,炙手可热。虽然对于微电影还没有权威的定义,但是对于微电影的特征,业界已经形成了共识。制作时间不长,片时不太长,易于传播,有故事性,主题鲜明,这些都是微电影的特征。
  不仅仅是线上互联网企业,如新浪、优酷、搜狐、腾讯、网易等都在推出和实施自己的原创网络视频计划,众多线下企业也加入到微电影的阵营中。凯迪拉克、三星、佳能、益达、潘婷、三菱汽车、英特尔……而更多的企业品尝到微电影以小博大的甜头后,这个名单会更长。
  金融行业一向给人严谨死板的印象,但是现在,在激烈的市场竞争中,金融品牌不再只是冰冷的收益数字和晦涩的专业术语,而是有了自己的品牌个性。前不久,富国基金就将指数增强子品牌与新潮的微电影挂上钩,推出中国基金行业首部《超越》系列微电影,并以卡通代言人“超越哥”与基金持有人对话沟通。
    
  “超越”看得见
    企业介入微电影,其魅力是用完整的故事,赋予品牌情感和人性,告诉受众,原来品牌是有故事的。
   《超越》系列微电影讲述了富国指数增强达人“李超越”的成长故事。《超越》系列电影共有三段,分别为学校篇、办公室篇、家庭篇。周星驰式的无厘头与“那些年”的小清新风格,成为《超越》系列故事的基调。伴随着主人公一次次的“人生超越”,通过塑造主人公李超越积极、乐观、有梦想并勇于追逐的性格,富国指数增强系列基金表达了自己的产品内涵,即在每一天的投资实践中,积少成多,以超越指数的稳定收益让投资人“看得见”。同时,《超越》系列故事强调,即便是追逐同一指数的指数基金,由于是否采用量化投资等方法进行指数增强,业绩差异也非常大。
  富国基金副总经理孟朝霞表示,富国指数增强产品致力于追求超越指数的稳定收益。而作为资产管理者,秉承超越的理念,富国基金期望最终帮助投资人真正地、持续地、更多地盈利。“基金行业已经过了单靠IPO就能驱动的粗放式发展阶段。如何创造真正有价值的产品,发掘它们的价值,并通过合适的渠道和方式,将这些产品推向合适的投资人,是我们关注的核心。”孟朝霞说,在国际上,一些大的投资银行、金融集团都采用简短的但是能给客户留下深刻印象的短片,介绍公司的品牌、战略,将产品信息传递给客户。而国内金融行业,则过多聚焦于产品的规模增长上,对于品牌定位、产品细分等信息的传递却非常模糊。事实上,微电影只是一种形式,富国基金推出业内首部微电影,是希望“用更具辨识度、亲和力与社交性的形式,将合适的产品推介给合适的人”。

    当基金遇上微电影
    新媒体以其娱乐性与互动性,深刻地影响了一代人的媒体使用习惯与认知行为。“在日常消费中,如今年轻人比父母一辈更加注重品牌。他们已经不习惯刻板、高高在上的教科书式的品牌传播模式。”孟朝霞认为,品牌知晓度与资产管理规模呈现高度相关性,但从国内基金行业的现状看,却是同质化程度高、辨识度低,品牌内涵模糊,这既是挑战,也是机遇。
  将指数增强系列产品与微电影结合,既是基于富国基金的发展战略,也是考虑到基金产品目标客户的特质。富国基金持有人数据显示,相对于传统的基金产品持有人,富国指数增强产品的投资人更年轻,受教育程度更高,更熟悉网络。另一方面,多数投资人表示,尽管了解指数基金,但对富国指数增强产品知之甚少。
  “潜在客户与微电影的传播特质吻合。随着产品业绩的不断累积,A股估值重心的不断下移,我们有必要在此时与投资人分享富国指数投资的理念和心得。”富国基金表示将选择新媒体与传统媒体相结合的方式,并在其官方微博与官方网站与持有人互动,推动《超越》微电影的品牌传播。
  值得一提的是,银河证券发布的统计数据显示,截至2012年2月3日,在过去的两年里,市场上13只沪深300指数基金的业绩,收尾相差10.12%;在过去的一年里,市场上19只沪深300指数基金的业绩,收尾相差7.44%。其中,无论过去一年还是过去两年,业绩表现最好的,都是富国基金旗下的一只沪深300指数增强基金。该基金也是业内第一只采用主动量化方法管理的指数增强基金。而截至2月10日,富国沪深300指数增强基金今年以来的净值增长率为8.81%,是表现最好的沪深300指数基金。富国中证500指数增强基金增长率也达到7.42%,是表现最好的中证500基金。
  “‘超越’是我们的产品目标,也是我们的人生态度。”富国基金表示。
  (责任编辑:admin)

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