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品牌传播大趋势之“四化五型”

时间:2013-01-17 10:03来源:未知 作者:admin
    品牌传播大趋势之“四化五型”

  时间:2013-01-10 10:23:27 来源:互联网

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  一、品牌传播的“四化趋势”

  1)传播内容碎片化

  2)传播渠道碎片化,A.媒体,尤其是平面媒体不在是企业主要的传播战场;B.企业信息发布的渠道不但碎片化,而且还多元化、全渠道化,如官网、搜索引擎(SEO与SEM)、基维问答、微博、微信、微刊、门户网站、IM、BBS、SNS、 视频、博客、地图、手机、APP Market、点评网站、电商等多需要纳入到企业品牌传播渠道之中;3)社会信息、企业信息获取的碎片化、社会化、移动化将会催生“品牌全渠道传播”的兴起!

  3)传播时间碎片化,A.用户阅读的碎片化和社会媒体的兴起将改变企业以往的信息发布时间,B.“品牌传播3A模式”或将逐步流行起来,即“Anyone,每个人 多有可人成为企业信息及口碑的发布链接点,而哪些广受关注的Opinion Leader将成为传播的爆发点和发力点;Anything,企业任何有价值的资讯都可以,Anytime”

  4)传播对象碎片化,每个网络公民多有可能成为你的潜在沟通对象,因此,品牌的沟通对象将裂变成“核心沟通对象”、“重点辐射对象”。如某商业地产的传播对象在操作中可分成“核心目标人群为文化创意产业相关人群、文化周边产业商户群、三匚创意汇利益攸关方、社会意见领袖、影响力媒体相关的资深记者等;辐射影响人群为三匚创意汇潜在周边招商对象及战略合作对象、政府相关主管部门、行业协会/学会的相关专家及广大社会公众”。

  5)传播服务碎片化,公关服务将不在局限于写稿发稿、媒体关系维护上,未来企业的公关战车上将混搭上品牌、渠道、销售、视觉、文化、网络互动等相关内容。

  2、创意化:1)2010年社会化媒体营销浪潮的强袭,公关服务团队由执行向创意转型;2)Big Idea成为公关项目服务提质、提亮及提效的关键点;3)“创异、创新、创优”则成为公关项目服务的“创意综合体”。

  3、视觉化:新浪的图解新闻、网易数读、天下网商的天网视觉……的出现,让人深切地感受到传播读图时代的来临,而视觉大片、信息图表、漫画、视频等传播形式将成为品牌内容营销的关键载体。

  4、SEO化:1)移动互联和社会化媒体的兴起,让信息获取变得更加容易;2)“容易被搜索到”将成为传播有效性的主要考核指标;3)公关公司“写稿发稿”传统的服务模式被快速边缘化,而传播关键字优化则将成为公关传播的第一堂课;4)如何将品牌的“核心关键字、长尾关键字、高价值关键字、高转换关键字”有效、有机地融入到传播内容之中已成为公关从业人员必修技能。

  二、用心打造“五型服务团队”

  1、学习型:“不仅需要向标杆学习、向对手学习,同时还需要跨行业学习”。

  2、创新型:“传播的内容形式要创新,传播的手段方法要创新”。

  3、故事型:1)“故事,让品牌传播走得更远”;2)“品牌因故事而生动”;3)“有故事、有内涵的传播内容才有望流行起来”。

  4、服务型:1)对企业来说,传播最终落脚点还是为品牌、为销售服务;2)传播工作要尽职、尽责、尽力、尽心!

  5、节约型:1)涨字当头,企业微利时代全线来临,因此,传播预算必然会走上精打细算;2)“花小钱,办大事”是公关从业人员慧做事的重要业绩表现;3)“借势借力,资源整合”是构建节约型传播项目的突破口和着力点。

(责任编辑:admin)

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