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家纺品牌推广进入微电影时代

时间:2013-03-25 09:03来源:未知 作者:admin
   近年来,家纺行业的发展势如破竹,大大小小的家纺品牌如雨后春笋般层出不穷,家纺企业之间的竞争更是一触即发。家纺企业要想争夺更多的市场份额,在行业竞争中处于不败之地,就必须在关注产品质量的同时注重家纺品牌化建设,提高家纺品牌的整体形象和影响力。
  
  微电影的横空出世,打破了家纺企业依靠传统媒体进行品牌推广的模式,逐渐成为眼下最流行的企业品牌宣传形式。2012年水星家纺牵手华谊兄弟精心拍摄的爱情大片《Love》在各大影院上映,获得了骄人的票房,为家纺行业与电影的有机结合提供了很好的范本。随后,宝缦家纺和维科家纺也纷纷开始尝试微电影的制作与宣传,分别推出了《织•梦》和《晒暖》,将企业文化融入进微电影,使品牌形象得到了提升。
  
  包括梦洁、宝缦、维科等在内的各大家纺企业之所以纷纷试水微电影的拍摄与推广宣传,主要原因有以下几点:
  
  1、微电影时尚、前卫、新潮,受众大都是80、90后的年轻人,这与家纺品牌的定位与气质都十分吻合。家纺行业的发展逐渐走向时尚化,早已不再拘泥于过去,年轻一代成为家纺消费的主力军。而随着网络平台的崛起,微电影逐渐成为年轻人乐此不疲的“新玩意儿”。因此,家纺企业进行微电影宣传更能锁定一批年轻的观众,比较有针对性,有助于提高品牌宣传的效果,扩大品牌影响力。
  
  2、微电影的表现形式多样,不拘泥于传统的平铺直叙,短小、精悍,可以融入进更多的时尚元素,爱情、战争、穿越、宫斗、幽默,只要是能很好地表达主题和意义,一切形式都可以搬上荧屏。正是由于这种灵活多变的表现形式,为家纺企业的微电影创作提供了更广阔的空间。宝缦家纺推出的微电影《织•梦》就将职场的励志和办公室的爱情进行融合,并结合公司的产品和形象,让读者产生了共鸣。
  
  3、微电影不同于商业大片,也不同于网民茶余饭后的视频短片,它的时间相对来说比较短,一般在几分钟到二十分钟不等,而内容又比广告丰富,可以畅快淋漓地叙述一个完整的故事情节,也可以别出心裁地传达一个完整的品牌意义,但又给人一种轻松、愉悦的享受。适合人们在移动状态和短时休闲状态下观看,这是微电影之所以受到广大青年朋友喜欢的主要原因之一。
  
  4、微电影的“爆红”不仅在于其“微时间”,对于投资方来说,还有一个最值得关注的特点,那就是“微”投资。传统的电影投资规模大,制作、发行和运营都需要大量的资金,而微电影的制作成本较低,可以省去诸多环节。特别是对于家纺企业来说,开源节流,以小成本的投资获得高效的推广宣传,是十分重要的。微电影相对于商业大片来说,制作成本更低,而又能完整地表达整个故事,将企业文化融入在微电影里。低成本、高效率,是家纺企业投资微电影宣传的重要原因。
  
  5、微电影的制作相对来说比较简单,拍摄时间、地点、环境等都可以选择在企业最熟悉、最想要传达的地方,甚至还可以选择公司优秀员工来做男女主角,用现在最流行的话来说就是“接地气”,这样更容易和观众拉近距离,产生亲切感。维科家纺微电影《晒暖》的导演、编剧、摄影、后期制作等主创人员就都来自于维科家纺和维科电商,是一部拉近家纺企业与消费者距离的力作。
  
  在家纺行业竞争日趋激烈的今天,家纺企业的品牌化竞争之路走得更为严峻了,而微电影对于家纺企业来说完全是为企业品牌推广量身定做的影视宣传。至此,家纺企业的品牌推广开始进入微电影时代,并将“微”特点发挥到了极致。
   (责任编辑:admin)

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