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网络整合营销将成为品牌商的武器

时间:2012-05-17 08:39来源:未知 作者:admin

    互联网时代,网站推广以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,它帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。

  塑造网络网站推广品牌是电子商务企业工作的重中之重,网络知名度影响着网民的购买量。网民注册率、网站流量、销售收入、会员活跃度这些硬性指标,已经成了所有电子商务网站推广永远挥不去的梦魇。随着电子商务的快速发展,发展型电商早已注意到了品牌营销的重要性。然而,广告投放成本日益提高,市场推广费用“捉襟见肘”,网络整合营销逐渐浮出水面,持久性和利益归属点更为明确,因此众多品牌电商企业也将广告投入逐渐转移到网络整合营销上。

  尤其是新媒体在品牌营销中的积极应用,不仅让网站推广营销手段更多元化,也让具有品牌知名度和通畅的供货渠道的传统品牌寻找到了另一个拓宽市场,展开品牌营销的渠道。比如国内手机品牌OPPO在新浪微博上推出的“FIND  ME”活动,通过与时下最热门的电影《盗梦空间》的结合所开发的益智游戏。无论是紧凑的剧情还是闯关的刺激都令网友沉迷于其中,更在短时间内就有网友在微博上爆出了闯关秘笈等相关内容,同时配合电视广告宣传,令参与度、关注度及传播度都取得了不错的效果。

  实际上,这是品牌为了迎合消费者的心里,把新媒体技术应用到企业营销上的结果,一方面提高了消费者感官效果,另一方面刺激产品销售,更重要的是可让品牌在目标群中拥有更高的美誉度和辨识度。网站推广营销更是对于本身就是电子商务平台起家、网络交易的淘品牌们不能忽视的重要宣传和推广手段。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站推广亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,很多淘品牌都在这个大环境下竞相绽放,成功案例比比皆是。

  例如知名淘品牌乔伊思女装便是属于走在注重网站推广营销的品牌之一。乔伊思女装早期的博客营销早已是业界成功案例的分享,不仅打响了公司知名度,引来了优质的合作伙伴,更是将关怀员工等企业文化传达出去,令众多应聘者向往。随着互联网的发展,乔伊思也开始尝试各种网络营销手段,淘里淘外多种宣传平台结合。所谓淘里即是淘宝网中自有的掌柜说,帮派及论坛等相关平台。

  由于此平台的受众消费者更具有针对性,所以通过促销活动的开展,消费者的情感交流,企业动态的公布等方式可以让直接消费者的粘度更高,带来二次甚至更多的网站推广营销。淘外的宣传平台当然少不了传统媒体的投放、SNS的互动、微博的应用等。其中,微博的运作也是属于在淘品牌中较为成功的典范。根据乔伊思的品牌风格的定位,轻优雅已让众多消费者找到了适合自己的风格,同时企业微博制定了符合其整体调性的相关栏目来向消费者诠释轻优雅的轻生活态度。

  电子商务网站推广营销迅猛发展的今天,淘品牌可谓任重而道远,想要在竞争中站稳脚跟,就必须为自己创建出品牌,打造良好的口碑,树立企业形象,用品牌带动效益。而网络营销必然是宣传及推广品牌的重要方式之一。在投入之前,企业必须要制定出合理的整合营销战略以及对市场进行充分的调研和分析,找准目标和方向,结合自身来确定适合的网络营销方案,这样才能事半功倍,优化品牌形象并且放大投产效果,使其真正成为助力淘品牌的利器,总而言之网络营销三把剑,战略、战策、战斗力缺一不可。

  总结:品牌推广的用心运作将微博打造成了口碑传播的窗口,消费者与品牌之间的积极互动也将微博的价值无线扩大。同时定期的微博活动开展更是挖掘了潜在消费者,将更多受众从微博的平台引入到淘宝店铺中,从而达成品牌的阶梯式营销。

 

 

(责任编辑:admin)

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