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关注:网络推广 病结几时休?

时间:2012-04-29 15:49来源:网易 作者:admin

  在网络媒体日益发达的今天,许多企业和商家都想通过互联网来宣传自己的信息和产品。然而,在经过多次的网络推广后,很多企业开始抱怨为什么网络覆盖面那么广,而消费者对我的产品却一无所知?即使采用网络推广产品和企业也乏人问津?病结究竟在哪里?日前,我们就这类问题采访了爱德曼的资深网络策划。

  问:能和我们谈谈网络推广对企业的好处吗?

  策划:我们都知道中国网民的数量与日俱增,已接近六亿,这是一个庞大的消费群体,由于网络购物的兴起许多网友更乐于在互联网上寻找商品信息。网络推广的好处就在于受众多,覆盖广,传播更快。并且有许多平台可以宣传产品信息。是一种宣传成本低,受众范围广,影响力大等众多优势的推广方式。

  问:现在许多企业都抱怨说网络推广他们做了,效果却不好。这是为什么?

  策划:网络推广不是简单的将信息发布到各大网站上就能起到理想宣传效果的。专业的网络推广公司要根据产品的特性找出卖点和受众,并对受众的消费心理进行分析设计出一套切实可行的方案,经过系统的策划和媒体整合有目标的传播产品信息,并且要时刻关注网民的兴趣点和变化,做到时时有策略。只有这样才能达到效果一击即中。

  问:我们知道您有多年的网络策划经验,能举个您操作过的成功案例么?

  策划:以万通消糜栓为例,爱德曼对该药品进行了全案包装,从影视、网络、平面三方面进行了品牌塑造与传播。深度挖掘产品差异化诉求,将产品药盒蓝色底色白色百合寓意纯洁的百合花如女子一般圣洁,增加消费者对产品的识别度。其次,邀请国内一线女星袁莉为万通消糜栓做代言,以袁莉干脆利落的荧屏形象与产品的治愈效果不复发形成完美的对接,为药品形象塑造打下良好基础,各大卫视与网络媒介的有效结合,将产品代言人袁莉的名人效应提升价值最大化。通过制造名人绯闻事件获取高度关注,使袁莉关注人气迅速提升,袁莉新浪微博粉丝5天之内增加6万粉丝,形成多点同步的传播范围和深度,数月后产品销售额提升了3倍。为万通消糜栓品牌知名度和美誉度奠定了深厚的基础!

  问:您觉得网络推广市场还有什么缺失么?

  策划:网络推广市场潜力大,如今也有许多公司和团队可以进行网络推广,但是大多数网络公司针对产品和企业却不能做到整体的营销策划,推广就是广告传播,那么在传播之前,我们没有进行市场调研、产品卖点提炼等,我们就很难找准市场去宣传。所传播的信息也难以被受众关注,其次部分网络公司整合媒体也有不足,信息传播与受众接收过程出现严重问题。很多公司的推广理念和方法还不系统,造成整个网络推广市场还不够成熟。其次就是作为网络推广公司的责任感,如果每一个公司都能做到对客户负责,做出效果。行业口碑就会出现良好的信誉。

  

  采访过程中我们也了解到许多关于网络推广的内容,原来真的不像我们所想的那么简单,网络推广的道路是曲折却又充满光明的,要将信息整合针对性的寻找受众再做到具体策划是一项需要极强专业性的任务,并不是简单的推广就能达到效果的。企业要想达到理想的宣传效果一定要选择专业性的网络推广公司,而不是大撒金钱,漫无目的的进行广告宣传。我们也期待有更多的有责任感的公司和团队出现,让整个网络推广市场更加有序完善。

 

(责任编辑:admin)

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