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果农探索品牌管理之路

时间:2012-11-26 08:41来源:未知 作者:admin
   日前,一场商标使用许可协议签订仪式在北京市昌平区崔村镇真顺村举行,真顺村89户果农现场签订了“真顺”商标使用协议。这意味着,京郊著名的林果专业村、苹果之乡——真顺,在科学管理、规范使用“真顺”品牌的道路上迈出了坚实的一步。

  “真顺”品牌让真顺人初尝甜头

  早在民国时期,真顺村就是果品生产集散地,当地人都叫它果子街,还流传着一句顺口溜:“大红柿子大红枣,盖房的石头不用找”,说明村里个个都是种果树的好把式。1987年,真顺村开始大面积种植苹果,凭借山前暖带的优势,真顺苹果形成了皮儿薄、肉甜、核儿小的特点。俗话说,酒香也怕巷子深。优质苹果并没有为村民创造更多的价值,眼瞅着自家又香又甜的大苹果就是卖不出好价钱,村民们只能干着急。

  在激烈的市场竞争中,真顺人意识到,只有通过更新观念、提高技术,打造出自己的品牌,才是真顺苹果唯一出路。2001年,在昌平区工商局的大力帮助下,真顺村正式申请注册了“真顺”牌果品商标,成为崔村镇第一个农业品牌。自此真顺苹果不断扩大市场知名度,其优质苹果的价值才得以充分体现。在昌平区历年举办的苹果文化节中,“真顺”牌苹果五次摘得“果王”桂冠,其中富士、王林等果品于2008年被评定为“奥运推荐果品”。

  品牌管理助力真顺走向产业延伸

  在“真顺”商标使用的十余年的时间里,许多因不规范使用、缺乏品牌保护意识的做法,让“真顺”品牌蒙受了损失。真顺村村委会副主任张国岳告诉笔者,近年来,市场上屡次出现不法分子打着“真顺”的旗号,出售低质苹果,给“真顺”苹果造成了极其负面的影响;另外,村民在商标使用过程中,对“真顺”标识缺乏认识,许多自家印制的苹果外包装上,品牌标识模糊不清,或者干脆使用别的标识,诸如此类的问题屡见不鲜。

  要想让“真顺”品牌走得更远,当务之急就是要让果农树立起品牌保护意识,以身作则维护好自家品牌。因此,在昌平区工商局的建议下,村“两委”决定,与全村89户果农签订商标使用协议。

  在仪式现场,真顺果农王永河上台发表了自己的看法,他动情地说:“承包果园让我们全家脱贫致富,身为真顺果农我感到无比自豪。以前不懂得如何维护自家品牌,现在通过政府的宣传,让我对商标管理维护有了真真切切的认识。我对‘真顺’品牌的明天有信心!”

(责任编辑:admin)

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