踢走让他年增收7亿的林志玲自己退位这个内地老迈仍无起色

原标题：踢走让他年增收7亿的林志玲，自己退位，这个内地老迈仍无起色

文/华商韬略 吴苏

短短四年时刻，当年名噪一时的“我国内衣榜首股”，现在市值缩水约90%。

这个春天，上市公司“都市丽人”，越发骨感。

现在，都市丽人的股价现已缺少1港元，总市值也不过20.92亿港元。要知道，2015年，都市丽人市值一度挨近200亿港元。短短四年时刻，当年名噪一时的“我国内衣榜首股”市值缩水约90%。

图源：雪球

和现在的窘境构成鲜明对比的是，开端的都市丽人却光鲜亮丽，可谓业界传奇。

都市丽人创始人——郑耀南，早年曾在深圳沃尔玛当保安。沃尔玛阅历给了他商业嗅觉开展的土壤。在沃尔玛，郑耀南解开端树立对零售职业的知道，并把握了沃尔玛的出售精华。

后，他发现了商场的一个坏处：传统内衣店大多只卖女士文胸，没有统筹睡衣、袜子等贴身衣物，女人顾客得一家家地跑，才干买全。

发现商机后，郑耀南决断举动，向亲朋借了一笔钱，辞去保安的作业，建立都市丽人，推出“贴身衣物一站式收购”的服务。从此，郑耀南的店肆里，不只女人顾客的贴身衣物一应俱全，男性内衣相同能够买到。

如此“交心”的服务，让都市丽人敏捷翻开商场，成绩开端狂奔。

2012年，都市丽人约请“国民女神”林志玲代言，跟着林志玲一幅幅性感海报风行全国，产品知名度暴升，成绩得以跃升。据都市丽人向港交所提交的招股书显现，林志玲代言后三年时刻，都市丽人营收每年递加超越7亿元。

2014年是都市丽人的高光之际，彼时，都市丽人趁胜追击，在港交所上市，成为“我国内衣榜首股”。此外，公司市值一度打破180亿。郑耀南更是凭仗都市丽人，登上胡润富豪榜，身价曾达85亿。

第二年，都市丽人营收45.53亿元，净利润高达5.4亿元，与此一起，大力施行“万店方案”，门店最多时到达8058家。殊不知，高举高打的“万店方案”，却是都市丽人走下巅峰的开端。

一路狂奔的都市丽人在寻求“量”的过程中，缺疏忽了产品的“质”。据新闻媒体报道，2016年起，都市丽人先后5次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜，“而在2016年的一次检查中，都市丽人的产品不合格率居然高达44%”。

其次，线下门店急进扩张，占用了绝大部分资源，对正在兴起的电商途径却视若无睹。曩昔十多年，电商可谓最火爆的“风口”，但都市丽人却错过了这一趟“快车道”，一步步落后。相同是内衣品牌，往日落后于都市丽人的倾慕却通过电商途径后发先至。

再者，对社会盛行趋势缺少捕捉才能。2016年，无钢圈内衣盛行，都市丽人没能把握住机遇，天然在内衣职业的“替换”中渐行渐远。对此，有媒体诘问：“一根小小的钢圈，压垮了百亿市值的都市丽人？”

身陷窘境，都市丽人也测验“自救”，比方增强产品质量检测力度，在规划方面侧重时尚感的打造。比方为了招引更多年青顾客，都市丽人换掉启用七年的林志玲，与新生代“国民女神”关晓彤签约，由她担任代言人。

此外，上一年8月，郑耀南卸职都市丽人总裁，从头延聘一位行政总裁，一起还聘任了一批新的高管。

惋惜的是，至少从现在来看，这些行动都没有让都市丽人面目一新。但值得一提的是，往日内衣界老迈现在也开端跨界造口罩了，天眼查多个方面数据显现，2月25日，广东都市丽人实业有限公司发作工商改变，经营范围新增规划、出产和出售非医用口罩。

换代言人，换高管，跨界口罩，都市丽人一直在自救的路上，但想重回光辉仍是长路漫漫。

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