这双年度球鞋可能是潮流商场的新里程碑

从LV x Supreme到Dior x Jordan，体现出Kim Jones对打破奢华品与潮流时髦边界的进一步深化

作者 |Drizzie

如果说2020年果然敞开了某个新周期，那么对时髦工业而言，它标志着时髦等级制度的进一步崩塌。

据时髦商业快讯，法国高档时装屋Dior与Nike旗下Jordan品牌协作发布的Air Dior系列日前现已在品牌官网上线出售页面，供认将于下个月在部分Dior店肆和快闪店中开售，正引发广阔顾客的重视。

尽管间隔出售仅一个月，但Dior关于该系列的全球出售信息仍然高度保密。不过，最新商场情报现已点着了顾客对该系列的热心。有用户在二手转售网站StockX上为Dior x Air Jordan 1 High OG曝出高达13000美元的竞价，超出风闻中该鞋款2000美元定价五倍。

令人咋舌的竞拍价格不只受Dior的奢华品特点支撑，还遭到了饥饿营销的影响，闻名样品专家@solebyjc日前在Instagram快拍中提早曝光了Dior x Air Jordan 1 High OG的细节，鞋子内衬赫然印有“2058/8500”字样，现在多方信源已供认Dior x Air Jordan 1高帮款全球仅定量发行8500双，每双均印有独立编号。还有风闻称低帮款数量更少，将定量出售4700双。

Air Dior系列的Dior x Air Jordan 1 High OG与Dior x Air Jordan 1 Low

由于该系列定量出售，商场估测该系列将采纳抽签机制。依据潮流媒体SneakerNews日前曝光的一份Air Dior系列抽签机制内部阐明，首轮抽签将于3月23日和24日起正式开端，中签者将取得在 Dior 店肆或快闪店内购买Dior x Air Jordan 1高帮款和Air Dior系列服饰的资历。

第二轮抽签的详细信息将于本年5月发布，中签者将取得购买Dior Air Jordan 1低帮款的资历。该系列将在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、首尔、东京、新加坡以及我国的部分城市出售。

值得重视的是，该内部阐明显现，我国商场将经过微信渠道于4月10日至14日期间进行出售。有业内人士估测，Dior或将经过微信小程序的方式完结抽签。按照Dior在我国商场一向的数字前锋风格，该品牌可能在线上开设快闪店小程序，并在线上直接对中签者敞开小程序购买进口。现在尚不清楚Dior原有的VIP客户是否具有优先购买权。

图为网上传出的全球出售规矩内部阐明

从上一年11月Dior与Jordan协作传出开端，到随后12月的迈阿密Dior男装2020秋季大秀初次发布Air Dior系列，再到3月抽签，以及4月与5月的正式出售，Air Dior系列无疑将在长达半年的时间内占有社会化媒体论题，或成为2020年年度球鞋。

可以供认的是，即使Dior x Air Jordan 1价格高达2000美金，该鞋款遭到疯抢现已是意料之中的工作。商场关于该鞋款的看好，首要是由于该鞋款在规划上极具辨识度，在外观上与其他样式的Air Jordan 1清晰区别开来。该鞋款配色以经典的迪奥灰（Dior Gray）为主色彩，其次鞋身的"对勾"标志选用经典Dior Oblique印花，左右脚鞋底别离有Jordan和Dior的logo，鞋筒上的Wings徽标、鞋舌和鞋底的Air Jordan字样悉数改为Air Dior标志。

Air Jordan 1奠定了Jordan品牌和球鞋文明的根基

其次，Air Jordan 1在Jordan品牌历史上具有无足轻重的位置。1984年，Nike为Michael Jordan推出了Air Jordan 1，其原型是被NBA发布禁穿令的红黑配色Nike Air Ship，Air Jordan 1在该禁穿鞋款上加入了更多白色以契合NBA要求。尔后Nike奇妙地将Nike Air Ship禁穿令用作Air Jordan 1的广告促销东西，使得人们在穿戴Air Jordan 1时有一种踏入禁区、做出违规行为的优越感。Air Jordan 1在1985年向群众出售，并于1994年、2001到2004年和2007到2018年以retros为名从头发布。

以Air Jordan 1为根底，Jordan树立了一个极为厚实的产品序列，覆盖了从经典到前锋的整个产品光谱。厚实的经典产品为品牌供给了安稳的根基，品牌每年不断对Air Jordan 1进行立异，对概括进行迭代，至今延伸至Air Jordan 34。一起品牌针对不同鞋款继续推出新配色，进行联名协作。

除此以外，稀缺性是球鞋保值的中心要素。Kanye West与Nike协作的Nike Air Yeezy 2 Red October正是由于其定量与绝版而成为球鞋文明中的里程碑，该鞋款出售后Kanye West便转投adidas，这导致该鞋款至今在易手渠道还坚持着高达15000美元的高定价。

多年来，Jordan实际上渐渐的变成了稀缺性的代名词，它往往被认为是Nike旗下的“奢华品牌”。多年来Jordan一向坚持约束商场供给以坚持高需求的战略，使得不少Jordan球鞋的商场行情报价高出零价格数倍，为现在张狂的球鞋转售商场树立了开端的商业逻辑。2018财年Jordan一度因扩展出售规模而稀释了品牌价值，形成出售额下滑，Nike集团随后当即收紧了供给，使得Jordan产品坚持求过于供的状况。

奢华品更是因稀缺性而存在。因此在此次Dior与Jordan的协作中，无论是限制的数量、高企的定价，仍是抽签机制，都强化了稀缺性，让该系列球鞋在还未出售之前便成为顾客垂涎的奢华品。而该鞋款也恰逢Air Jordan 1问世35周年，以及迈阿密Dior男装2020秋季大秀是Dior男装初次露脸美国，这些要素的叠加为该系列供给了更多附加值。

正如笔者早前剖析，Dior与Jordan的协作或将成为Louis Vuitton x Supreme之后又一世纪联名，这两个系列的背面推手Kim Jones正成为打破奢华品与潮流文明边界的关键人物。

与推出Louis Vuitton和Supreme联名系列比较，Dior与Jordan的协作乃至更需求勇气。深谙职业规矩的人们都知道，高档时装屋与奢华品牌在品牌特点上并不相同。以手袋配饰为中心的Louis Vuitton往往被称为奢华品牌，但LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault最喜欢的Dior，其定位是高档时装屋。

二者的差异在于，奢华品牌贩卖符号，高档时装屋贩卖愿望。高档时装屋的溢价永久都不可能与完美时装脱钩，对待制造工艺与完美时装的追求是高档时装屋的立身之本。而奢华品牌的溢价可以来源于恣意方式的品牌故事和产品。从某种意义上讲，高档时装屋的位置比奢华品牌更高。

这也解说了时髦职业一向以来存在着的威严等级制度。就连奢华品牌和高档时装屋之间都有着奇妙的位置差异，不难想象作为群众化代表的运动品牌从前在这个固有系统中处于何种位置。高档时装屋与运动品牌的协作很简单被认为是“自降身价”。

不过近年来商场发生了翻天覆地的改变。运动开端与时髦挂钩衍生出蓬勃开展的潮流商场，运动品牌逐步把握着了巨大的年青集体和交际声量，运动风格与街头时髦也进入了高档时装的视界。

图为LV x Supreme联名系列

总算在2017年，潮流文明与时髦的暧昧关系在Louis Vuitton与Supreme的联名系列得到了正式的供认与背书。这个由时任Louis Vuitton男装构思总监的Kim Jones主导的联名系列一经发布便引起职业表里的巨大轰动，并取得了空前的商业成功。有风闻称该系列出售额到达1亿欧元，其为品牌发明的收益大于当年Supreme实体门店与官网的总出售额，且赢利极高。

在母公司LVMH 2017年上半年成绩发布会上，Bernard Arnault清晰指出，Louis Vuitton x Supreme联名系列取得了活跃的商场反应，令品牌在社会化媒体的曝光率和影响力大幅提高，招引了很多年青顾客，对品牌成绩增加作出突出贡献。

作为打破奢华品牌与潮流品牌边界的功臣，Kim Jones于2018年1月宣告卸职Louis Vuitton男装艺术总监，转而担任Dior男装艺术总监。短短一年间，Kim Jones又将Dior男装形象完全改写，从里到外烙上其明显的街头风格印记，但一起也保留了Dior作为高档时装屋的工艺特征，很快便虏获了很多年青顾客。

Kim Jones从Louis Vuitton男装构思总监卸职后，现在掌舵Dior男装

1972年出世的Kim Jones从青少年时期便深受街头潮流文明影响。他在英国海边城市Brighton度过青春期时就已开端触摸潮流文明。2001年在读大学期间，他在伦敦Gimme Five买手店打工第一次见到Undercover的衣服时遭到了巨大启示。Gimme Five的创始人Micheal Koppelman是Kim Jones的伯乐之一，他将Bathing Ape、 Undercover、Good enough和Supreme等潮流品牌引进英国。

“我从2000年左右的时分就开端穿Undercover，其时还没人知道那是什么。”青年时期的Kim Jones还收支于伦敦沙龙，与Alexander McQueen等同辈一起接收着彼时盛行的亚文明影响。之后的多年中他频频前往日本游览，与藤原浩等日本潮流文明教父树立深沉友谊。

关于Kim Jones而言，潮流文明现已融入血液。这一代规划师将其所遭到的文明影响再次注入高档时装文明中，仅仅是时间问题。事实证明，Kim Jones不只将潮流文明元素注入到自己的规划中，还经过两次联名系列撼动了职业固有的等级制度。

从Louis Vuitton x Supreme到Dior x Jordan，体现出Kim Jones对打破奢华品与潮流时髦边界的进一步深化。对Jordan和Supreme稍加比较不难发现，篮球文明深度绑缚的球鞋开山祖师Jordan在群众商场的影响力远远超出了以滑板文明发家的Supreme。由于篮球是干流文明供认的体育运动，而滑板文明一向标志着小众和非干流。

如果说Supreme的顾客由最早一批中心滑板爱好者和尔后占有更大份额的时髦爱好者组成，那么Jordan的顾客则是全球各地的篮球运动与潮流文明爱好者，他们乃至并不一定对时髦有爱好。

如此，Dior可以终究靠Jordan触达更多本来对时髦较为生疏的顾客，为品牌供给增量。这反映了高端时髦向群众商场分散影响力的一次尽力。尽管该系列定价仍然不菲，但仍然标志着高档时装品牌抛弃了从前的高姿态，向群众品牌辐射的中心阶级和年青增量示好，这已成为当今时髦工业不可逆的微观趋势。

与此一起，Kim Jones关于潮流文明的探究也愈加深化中心。与Louis Vuitton x Supreme协作系列不同，Air Dior系列瞄准的是球鞋。球鞋正是潮流文明的中心。

眼下的潮流商场尽管现已开展成由潮流服饰、配饰、艺术品等组成的归纳商场，可是球鞋作为潮流生态诞生的起点，在商场中仍然具有长时间标杆效果。与其他品类比较，球鞋也是最大的年青流量进口。 若能在潮流生态的中心阵地把握话语权，高档时髦品牌便能不断获取年青购买力，将其引进奢华时髦的流量池中去。

当高档时髦与潮流文明的合流已成定数，站在高档时髦金字塔顶端的Dior与坐落潮流文明金字塔顶端的Jordan无疑是天造地设的组合。